Après l’Altrad Stadium, devenu GGL Stadium, après le Park & Suites Arena, devenu Sud de France Arena, le naming a convaincu une nouvelle entreprise de la région, l’université Paul-Valéry Montpellier 3. En effet, pendant quelques mois en 2020, l’université Paul-Valéry va être débaptisée pour répondre à la demande d’un promoteur de spectacles bien connu dans le milieu, Jean Tubhunmax, qui agit pour le compte de l’artiste François Valéry. Ainsi, il faudra appeler l’université « François-Valéry » le temps du lancement et de la promotion du nouveau disque du chanteur.
Du côté de l’université, on se réjouit de participer à cette opération car

« elle va nous permettre de nous rapprocher de nos étudiants. Après le mouvement dur de 2018, nous en avions besoin. Les étudiants doivent comprendre que nous faisons des choses pour eux »

nous a confié un proche collaborateur de la direction qui a souhaité rester anonyme. Il a ajouté que l’autre bénéfice de cette action serait financier. L’opération de nommage participera au budget de l’université de manière très significative non pas en numéraire mais en nature. L’université sera ainsi dépositaire de 3 000 exemplaires de l’album dédicacé par l’artiste qu’elle pourra revendre à son entier bénéfice. Un gain, au bas mot, de 6 millions d’euros suivant l’estimation des services compétents.

L’université profitera également de cet événement pour réaliser toute une série d’initiatives autour de l’artiste.
Une exposition, dans le hall de la bibliothèque, de photographies backstage sur l’artiste intitulée « Roots Valéry ».
Une projection vidéo du documentaire « Stage diving François ».
Des lectures de poèmes de FV : « Je sais que tu vis », « Tout est écrit », « Loin d’être un saint », « Elle danse, Marie »…
Un opéra-rock en occitan basé sur l’œuvre « Aimons-nous vivants ».